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国产牙膏品牌生活难:有的被拍卖 有的已连亏

发表时间:2019-05-31 14:20  

  “大家跟我一起喊:1、2、3,田七!”


  近日,国产牙膏品牌“田七”被司法拍卖的消息,再次勾起了人们的童年回忆。中新经纬客户端了解到,在外资巨头的“碾压”下,国产牙膏的生存环境愈加恶劣,部分品牌已逐渐淡出消费者视野。而在这些品牌中,有的被拍卖,有的已连亏了13年。


  “田七”商标及母公司被拍卖


  5月30日,中新经纬客户端在阿里司法拍卖平台看到,“田七”商标及其所属公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备等将于6月11日上午10时被拍卖,起拍价为1.63亿元,加价幅度为100万元,参与拍卖需缴纳保证金3260万元。


  “田七”商标被司法拍卖。来源:阿里司法拍卖平台


  据了解,此次拍卖由广西壮族自治区梧州市中级人民法院发起,为整体拍卖,拍卖标的包括奥奇丽位于梧州市园区一路1号土地使用权;梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物;生产设备;“田七”57个商标。其中,房屋用途为厂房、职工宿舍。


  值得一提的是,广西壮族自治区梧州市中级人民法院在拍卖公告中提到,竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系,且拍卖成交后一个月内,在梧州厂区的生产线恢复田七牙膏的生产,不能在外地生产牙膏。同时,该公告称,梧州市高新技术开发区将对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。


  不过,有业内人士称,上述拍卖公告所提要求过高,或没有人愿意接盘。


  中新经纬客户端注意到,此拍卖公告的发出时间是5月10日,而截至5月30日,尚未有人报名参与竞拍。


  田七牙膏年销售收入曾达10亿元


  据了解,奥奇丽始建于1945年,田七牙膏是该公司的主打产品。1978年,田七牙膏问世,曾凭借独特的功效广受消费者青睐,知名度不断提升。1984年,田七牙膏荣获“广西名牌产品”称号。


  不仅如此,2004年11月,“田七”商标还被国家工商总局认定为“中国驰名商标”;次年10月,田七牙膏荣获“中国名牌产品”称号。数据显示,在2004年前后,奥奇丽曾连续实现10亿元的销售收入,一年卖出牙膏4亿余支。


  之后,由于多元化决策失误,奥奇丽一步一步走向没落。据此前媒体报道,奥奇丽借助田七牙膏的知名度,在“田七”系列产品上进行多元化的快速扩张,田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉陆续出现在市场上,这也使得奥奇丽陷入了困境。


  2014年,因财务成本增加、资金紧张等,田七牙膏被迫停产。2016年5月,奥奇丽宣布资产重组成功,田七牙膏才恢复生产。

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